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麦当劳

麦当劳

麦当劳公司(mcdonald's corporation)纽交所:mcd是全球大型连锁快餐企业。是由麦当劳兄弟和ray kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世界范围内推广,麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。麦当劳的开心乐园餐免费赠送玩具,如迪士尼电影的人物玩偶。 麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过31000家快餐厅,分布在全球121个国家和地区。另外,麦当劳公司现在还掌控着其他一些餐饮品牌,例如午后浓香咖啡(aroma cafe)、boston market、chipotle墨西哥大玉米饼快餐店、donatos pizza和pret a manger。 大多数麦当劳快餐厅都提供柜台式和得来速式(drive-through的英译,即指不下车便可以够用餐店的一种快餐服务。顾客可以驾车在门口点菜,然后绕过餐厅,在出口处取餐。)两种服务方式,同时提供室内就餐,有时也提供室外座位。 得来速餐厅通常拥有几个独立的站点:停车点、结账点和取货点,而一般而言后两个站点会并在一起。 在有些地区,公路干道两旁会设有麦大道(mcdrive)是一种无柜台无座位的为了款待夜游驾车人仕所开设的大道,这种大道往往作为得来速餐厅的简化方式出现在闹市区这种人口高密度一带。 一些专门的主题餐厅仍然保留着,比如摇滚麦当劳50年代主题餐厅,还有一些经过精心挑选,坐落在近郊地区以及某些城市的大型室内或室外游乐场的麦当劳餐厅。它们被称作麦当劳乐园(mcdonald's playplace,旧称playland)这种类型的餐厅最早于70年代和80年代在美国本土出现,而在国际上的现身就稍晚一些:比如加拿大的大部分地区直到90年代中期才陆续出现。 麦当劳公司每年会将营业额的一部分用于慈善事业。创始人雷·克洛克在去世时,用他的全部财产成立了麦当劳叔叔慈善基金。

 

麦当劳黄龙店-杭州市西湖区曙光路黄龙广场东侧

 

麦当劳明珠店-杭州市上城区延安路302号

 

麦当劳星光国际店-杭州市滨江区江南大道228号星光国际广场3号楼1楼

 

麦当劳甜品站-杭州市延安南路139号涌金广场1楼

 

麦当劳杭州和平会展中心餐厅- 杭州市下城区绍兴路158号的建筑物的一层商铺

 

麦当劳明珠餐厅-杭州市东坡路2-7号东坡大世界一层

 

麦当劳朝晖餐厅-河东路152号

 

麦当劳南环路店-杭州市萧山区南环路1288号

 

麦当劳黄龙餐厅-曙光路134号

 

麦当劳西湖银泰餐厅-银泰西湖店1楼

 

麦当劳萧山开元餐厅-市心南路98号

 

麦当劳四季青店-杭海路96号

 

麦当劳汽车东站餐厅-艮山西路67号

 

麦当劳杭州万象城餐厅- 浙江省杭州市上城区

 

麦当劳机场餐厅-杭州萧山国际机场

 

麦当劳星光大道餐厅-浙江省杭州市滨江区

 

麦当劳文源餐厅-南环路1288号文源广场

 

麦当劳仁和餐厅-仁和路62-1号

 

 

1.针对目标消费群

    麦当劳的目标消费群是年轻人、儿童和家庭成员.所以在布点上,一是选择人潮涌动的地方;二是在年轻人和儿童经常光顾的地方布点.

2.着眼于今天和明天

    麦当劳布点的一大原则,是一定二十年不变.所以对每个点的开与否,都通过三个月到六个月的考察,再作决策评估.重点考察是否与城市规划发展相符合,是否会出现市政动迁和周围人口动迁,是否会进入城市规划中的红线范围.进入红线的,坚决不碰;老化的商圈,坚决不设点.有发展前途的商街和商圈、新辟的学院区、住宅区,是布点考虑的地区.纯住宅区则往往不设点,因为纯住宅区居民消费的时间有限.

3.讲究醒目

    麦当劳布点都选择在一楼的店堂,透过落地玻璃橱窗,让路人感知麦当劳的餐饮文化氛围,体现其经营宗旨---方便、安全、物有所值.由于布点醒目,便于顾客寻找,也吸引人.

4.不急于求成

    黄金地段黄金市口,业主往往要价很高.当要价超过投资的心理价位时,麦当劳不急于求成,而是先发展其他地方的布点.通过别的网点的成功,让"高价"路段的房产业主感到麦当劳的引进,有助于提高自己的身价,于是再谈价格,重新布点.

5.优势互动

    麦当劳开"店中店"选择的"东家",不少是牌誉较高的,如星光国际广场、银泰百货等.知名百货店为麦当劳带来客源,麦当劳又吸引年轻人逛商店,起到优势互补的作用.

 

 


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